博大策略从土气到新潮，看威海海洋大集的时代新生

大众网记者金文馨威海报道

当半岛的海风裹挟着鱼干的咸香扑面而来，红彤彤的春联福字铺在最显眼的摊位上，威海海洋大集迎来一年中最热闹的季节。

在威海，有一种逛街叫赶集。老辈子人推着小车和蔬菜小贩讨价还价，孩子在糖画和糖葫芦摊位前挪不动脚，各地的年轻人举着手机直播“今天来赶集了！屏幕前的朋友们看看多热闹。”

如今，大集早已撕下土气标签，以一场融合传统与现代的文化盛宴，成为本地居民追寻文化记忆的集会、外地游客追捧的潮玩地标、外国友人感知中国的鲜活窗口。

破圈，传统市集里的文化记忆

走进大集，最具有冲击力的是琳琅满目的新鲜蔬菜瓜果和现场制作的美食摊位。人们吃多了预制的“漂亮饭”，更渴求原生态的健康食品。

第一次来赶集的年轻人，早就做好了攻略。“100元在威海大集能买到多少东西”“一个就管饱，看看巴掌大的饺子里包的啥”“本地人最爱吃的摊位”“买到就是赚到，带回家我奶都夸好”等攻略在社交平台上层出不穷——先去体验热气腾腾的早餐摊位满足味蕾，再去找个好机位出片，观看一段特色民俗表演，录制一段活力满满的vlog，临走前再到本地特产和文创纪念品小摊扫荡一圈。

文登花饽饽和乳山喜饼的麦香、荣成鱼干的咸香、脉田糖瓜的焦糖香，交织成威海独有的味觉记忆。在文创摊位上，威海剪纸的细腻、锡镶工艺的光泽和贝壳画闪闪发光的纹路，诉说着渔家儿女与海洋共生的智慧。

这些承载着地域基因的特产，让赶集的人从买货转向文化寻根。从一碗馅料充足的羊汤中，读懂威海人实在的热情。在海鲜摊位的吆喝声里，感受向海而生的豪迈。

这种“润物细无声”的文化传播，远比刻意的宣传更具感染力，让这座城市在寒冷的季节里依旧充满活力与温情。大集藏着海洋文明的密码，涌动着民生的温度，为乡村振兴和文旅融合注入生生不息的澎湃动能。

重构，消费场景的年轻化表达

从传统市集到文化盛宴，威海海洋大集实现了华丽转身。而当下，它又以消费场景的年轻化表达，开启了新的篇章。

从潮玩市集到文艺展演，从志愿服务到公益惠民，威海海洋大集引入沉浸体验、直播带货和以旧换新等新业态，让威海无花果、文登西洋参、乳山牡蛎等地理标志产品通过“云端”走向全国，也让静态的文化遗产转化为可参与的即时体验。文化搭台，消费唱戏。花饽饽现场体验制作、舞龙舞狮、打铁花等各类层出不穷的活动和新玩法火爆出圈，既满足了年轻人“即买即晒”的消费习惯，又为大集注入崭新的文化动能，奏响了一曲乡村振兴中扩内需、促融合、兴文化的生动乐章。

由威海市商务局主办的2026威海“迎新春消费季”年货大集活动于2月6日至9日在威海国际展览中心举行，特色展区是本次大集的一大亮点。这里不仅将云集威海本地名品、土特产，还会特别展示来自威海对口协作地区的特色产品，助力消费帮扶。

仇艺畅摄

这样的大集，是以更加开放的姿态，展示出一幅山海携手、东西联动、共享发展果实的动人画卷，生动诠释了“消费不只是经济往来，更是情感交融与文化互鉴的温暖桥梁”这一时代内涵。

在时代发展的浪潮中，大集也在不断转变。曾经泥泞的道路变得平整宽阔，杂乱的摊位变得分区明朗，商品的种类越来越丰富。中医义诊、反诈宣传等志愿服务摊位，让赶集人在买年货、赏民俗的同时，享受到一站式贴心服务。而与之相对的，是物美价廉的商品和热情周到的服务。既能买得实惠，又能玩得尽兴，游子寻得到乡愁，游客体验到乐趣。

传统文化的生命力，在于与时代同频共振。当海洋大集成为连接过去与未来的纽带，当市集烟火升华为文化自信的象征，大集便不再只是简单的买卖场所，而是一座城市的文化地标。它用最质朴的方式告诉世界：真正的潮流，永远扎根于文化的厚土之中，书写着乡村振兴、文化繁荣、人民幸福的新篇章。热热闹闹赶大集，欢欢喜喜过大年。这个春节，不妨到威海赶一场年味儿十足的海洋大集吧！

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