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央广《王冠红人馆》财经报告:《人民的名义》

发布时间:2017-04-18 11:38 点击次数:

  央广网4月17日消息 《人民的名义》自3月28日登陆湖南卫视起,收视一路高涨,开播第一天就全线登顶所有收视排行第一,豆瓣评分高达8.6分,相关话题更是持续刷屏各年龄阶层的朋友圈。该剧为何如此火爆?作为反腐正剧,备受年轻人追捧的秘诀何在?社交媒体在其中如何起到助推作用?由此引发的借势营销将对经济发展有何影响?央广《王冠红人馆》为您深度解析的《人民的名义》爆红背后的那些事儿。

  

央广《王冠红人馆》财经报告:《人民的名义》

  一、聚焦--厉害了word“达康书记”!

  《人民的名义》自3月28日登陆湖南卫视起,收视一路高涨,开播第一天就全线登顶所有收视排行第一,豆瓣评分高达8.6分,相关话题更是持续刷屏各年龄阶层的朋友圈。百度指数显示,“人民的名义”一词,从3月28日起快速上升,在4月9日整体搜索指数达到了4198117。新浪微舆情显示,"人民的名义"一词的热度指数在4月12日达到96.21的峰值,在相关的全部信息中, 被提及频次最高的词语分别为"人民"、"名义"、"老戏骨"、"全集"等。此外,其微信指数3月28日开播的时候是51.5万,但是4月8日的微信指数已经飙升到了3543万,狂升了60多倍,火爆程度可见一斑。

  值得一提的是,此剧播出后,侯勇、吴刚、张丰毅、白志迪等老戏骨们纷纷由此化身"网红",圈粉无数。饰演李达康书记的男演员吴刚,随便发条微博,就得到网友过万的留言。他在vlinkage 4月7日的新媒体指数已经超过了李易峰等流量小生,仅次于杨幂排在第二位。"达康书记别低头,GDP会掉;别流泪,祁同伟会笑";"达康书记的笑容和GDP由我们来守护",类似的留言更是火遍网络。

  

央广《王冠红人馆》财经报告:《人民的名义》

  据悉,《人民的名义》投资共1.2亿(也有说法是1亿),而湖南卫视以2.2亿的价格将其买下,该剧的投资回报率高达83.3%(也有说回报率为100%)。

  二、解析--大宣发显威力,作品品质是关键

众媒体齐上阵,大宣发威力尽显

  《人民的名义》的迅速走红并不是意外,其背后包含了网络、电视等众多媒体"组合拳"的强势助推。

  首先,强势媒体的自媒体发声+老牌演员助力+发布阵容宣传片,自然而然推动#人民的名义#蹿红网络。芒果台"湖南卫视芒果捞"在新浪微博,发布了《人民的名义》概念+阵容宣传片,而与此同时,该戏的主演陆毅转发了该微博,两个微博累计转发达20000余次。此外,《人民的名义》在芒果台的黄金时间段播出,一反人们心目中关于芒果台的刻板印象,结果,微博上出现了十几万条关于此剧的讨论。

  其次,《人民日报》、新华社等最具权威及影响力的媒体点赞发声,强化了大家对于《人民的名义》的高关注度。《人民日报》连发两文,赞《人民的名义》是"潜心八年,六易其稿、一部反腐高压下中国政治和官场生态的长幅画卷"。新华社称《人民的名义》为"以艺术照见中国反腐现实"。此外,人民日报官微于3月30日发布相关原创信息,单条转发接近20000条,成为人民日报官微的超级热门微博。

  最后,视频网站也不断发力。清明假期,视频网站首发平台PPTV上的《人民的名义》被转1242次,越来越多影视剧迷开始关注、观看此剧。

作品本身品质过硬,年轻人也能被圈粉

  专业与"接地气"相统一。该剧由最高人民检察院出品,专业性强。与此同时,该剧由反腐剧老手周梅森担任编剧,将反腐这一厚重、敏锐题材在影像、表述上做了深入浅出、充满日常生活化的处理,十分"接地气"。

  人物的性格丰满。好的电视剧,其塑造人物要贴近时代,贴近社会生活。不少电视剧喜欢塑造"高"、"大"、"全"的完人,把握不当就会造成"手撕鬼子"、"霸道总裁爱上我"等一些雷剧的产生。《人民的名义》作为一股"清流",塑造的人物性格更加丰满、更贴近生活、更具人情味儿。比如说"网红"达康书记就不是一个完人。他是一个性格耿直的正面人物,但是它也有很多个性方面的缺点,脾气火爆、霸道且是个"万年背锅王",家里老婆坑他,下属欺瞒他。这样的人物有血有肉,容易调动大家的情绪。事实上,网上大部分网友确实表示心疼达康书记,"达康书记别低头GDP会掉"、""达康书记你别流泪"等语录刷遍朋友圈。

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